Nike ve “ Yaradan “ ??

Olmadı..

En baştan beri olmamıştı..

Nihayet 27.01 tarihinde Nike kampanyayı geri çekmeye karar verdi, çok doğru bir hareketti ama bence çok geç kalınmıştı..

En baştan böyle bir pazarlama hatası yapılmamalı, bu kadar temayla – hedef kitleyle ve ürünle bağdaşmayan bir slogan kullanılmamalıydı..

Burhan Çaçan’ın bir türküsünden esinlenildiği ise asla ve asla ifade edilmemeliydi..

Son dönemlerdeki “ muhafazakarlık” rüzgarına asla kapılınılmamalıydı..

Günlerce gazeteler yazdığı için okuyanınız mutlaka vardır kısaca özetlemek gerekirse ;

Nike bahar kampanyasının teması olarak ABD ve Avrupa ülkelerinde, "Yes to shaking what your mama gave you" (Annenin sana verdiklerini çalkalamaya evet) sloganını kullanmış, bu sloganı - hangi akıl, mantık ve ihtiyaç çerçevesinde olduğunu anlayamadığım bir şekilde - Türkiye’de "Yaradanın verdiklerini çalkalamaya evet" olarak uyarlamıştı.

Bu uyarlama yeterince ses getirmişti zaten ama firmanın pazarlama yetkililerinin yaptığı son bir bağdaştırma olayı renklendiren ! son nokta oldu..

Bu sloganı uyarlarken 1987 senesine ait bir Burhan Çaçan eseri olan “ Yaradana yaradana “ türküsünden etkilenildiği ifade edilmiştiii ???

Ürünle, şirket politikasıyla, hedef kitle ve yaş grubu ile bu kadar örtüşmeyen kampanya lansmanlarına az rastlanır bence..

Üstelik işin bu kadar büyük, çok uluslu, kampanya tecrübesi olan ve popüler bir markada olması, bu hataların yapılabilmesi inanılmaz..

Nike bir spor ürünleri şirketi olduğunu, kampanya politikalarını, hedef kitlesini ve yaş grubunu hiç düşünmeyerek şirket imajından son derece uzak bir profil çizmiş ve bunu kendi içinde hazmedemeden lanse etmişti...

İyice düşünülmeden, tartılmadan çıkılan kampanyalar ve yerelleştirilen sloganlar hazımsızlık yaratıp, mideye oturabilir.
En önemlisi markanızı, imajınızı bozabilir..

Bu çok çok iyi ( kötü mü demek lazımm ?? ) ve kimsenin unutmaması gereken bir vaka bence..

Amannn dikkat !!